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       寫在真皮標志實施20周年之際——真皮標志20年發展與變遷

      寫在真皮標志實施20周年之際——真皮標志20年發展與變遷

      2014-05-05

      來源:中國皮革協會

      作者:畢波

      1994年為規范行業,推動我國皮革行業品牌戰略的實施,中國皮革協會在國家工商行政管理總局注冊了證明商標“真皮標志”。20年,皮革行業發展一日千里,取得了舉世矚目的卓越成績。而真皮標志作為行業的領路標見證了皮革產業20年來的陽光與風雨。2014年真皮標志年度大會暨時尚峰會召開拉開了真皮標志20周年系列活動的帷幕,值此,我們一同回顧真皮標志20年發展與變遷。

      一、規范管理贏得信賴

      在實施真皮標志之初,中國皮革協會就注重其規范化管理,突出其先進性。為此,中國皮革協會制定了《真皮標志章程》、《真皮標志產品規范》、《真皮標志管理辦法》等制度和規范,對生產企業和掛標產品進行嚴格規定、強化要求,并且每年對掛標企業進行年檢,每三年對掛標企業進行資格重新確認,同時定期對掛標產品進行抽檢。在整個管理過程中,真皮標志始終堅持嚴守質量標準、產品規范,實行全方位的動態考核,不搞終身制,淘汰不合格企業,根據市場要求不斷提高對真皮標志企業產品的硬性要求,從而保持了真皮標志企業在行業中領軍的地位,同時也進一步提高了真皮標志產品的市場競爭力。

      從2000年開始,為加強消費者對真皮標志的認識,以及推廣真皮標志,中國皮革協會深入商場和市場,進行現場咨詢活動。此后真皮標志每年都會開展相關活動加強真皮標志與市場的對接。

      2005年,根據新形勢的需要,真皮標志將“環保、誠信、品質、時尚”等新鮮元素融入其內涵,在更高要求和更深層面上詮釋了“真皮標志”:(1)該制品不僅是用天然皮革制作的,還要求該皮革是環保的、無污染的;(2)該制品是優質精品,還要求其生產過程中認真履行社會責任,符合循環經濟理念;(3)不僅要求該制品具有良好的售后服務,還要求該企業建立完善的售后服務體系,所追求的目標應該是對消費者的誠信度。

      隨著社會的進步和人們對社會責任意識的提高,以及2008年我國新勞動合同法的實施,真皮標志對其產品也提出了更高的要求。中國皮革協會將企業社會責任、誠信、環保等要素量化為相關條款,納入到真皮標志的考核、年檢、排頭品牌的推薦指標中,以保證真皮標志優秀群體與時俱進,始終保持其先進性。

      二、民族品牌遍地開花

      20世紀90年代后期,中國皮革行業在經過改革開放十多年后,取得了跨越式的發展,一舉成為皮革大國,但隨之而來的問題也逐漸突顯,銷售市場充斥著假冒偽劣產品,消費者利益得不到保障,對皮革行業的持續發展造成極大的阻力。為此,中國皮革協會在1994年召開了新聞發布會隆重推出了證明商標“真皮標志”,以維護消費者利益。真皮標志的適時推出,得到了全國各大企業的支持,眾多企業開始自覺關注產品質量和注重品牌,并加入到真皮標志的隊伍當中。在“真皮標志”新聞發布會上,43個產品通過認證,成為首批佩掛真皮標志品牌。

      1996年,真皮標志啟動了每兩年(2006年改為三年)對真皮標志企業排序工作,推薦排頭產品并授予榮譽稱號的工作。為了保證推薦工作的科學、公正、公開,在推薦工作中堅持做到“三不原則”,即不報名、不收費、不搞終身制,對推薦出的排頭產品分別授予了“中國真皮衣王”、“中國真皮鞋王”等稱號。2006年,增加了“中國真皮標志裘皮衣王”稱號,2009年,將箱包納入“真皮標志”排頭品牌。2012年,將童鞋納入“真皮標志”排頭品牌。

      隨著真皮標志的不斷規范和完善,越來越多的優秀企業開始加入到真皮標志隊伍。20年來,通過真皮標志和真皮標志排頭品牌工作,目前共有包括皮鞋、皮革服裝、毛皮服裝、箱包在內的近500家企業加入到了真皮標志隊伍,其中百麗、康奈、奧康、雪豹、莊子、中輝、應大、保蘭德、紅谷等企業更是成為行業的品牌先驅,為廣大消費者所熟悉和認可。

      三、產品展會享譽國際

      1995年,為了宣傳真皮標志,同時向消費者推薦真皮標志產品,中國皮革協會創辦了“中國真皮標志產品展覽會”,共有來自全國23個省、市、自治區的97家企業參展。此后該展會每年舉辦一次。隨著展會越來越成熟,2003年,展會名稱更名為中國國際鞋類展。

      2013年中國國際皮革展、中國國際鞋類展與中國國際箱包、裘革服裝及服飾展展會會面積共9.2萬平方米,吸引了來自全球35個國家和地區的1400余名展商,買家24233人,成為名副其實的中國皮革行業第一國際盛會。

      四、權威設計嶄露頭角

      1997年,真皮標志啟動了“真皮標志杯”中國皮革制品設計大賽,至今走過17年。在這17年中,“真皮標志杯”中國皮革制品設計大賽范圍不斷擴展,涵蓋了皮革服裝、裘皮服裝、鞋和箱包,參賽選手也逐年遞增,行業影響越來越大,其中鞋類設計大賽的獲獎作品更是屢獲國際賽事大獎。

      如今皮革制品大賽對行業的設計發展起到了潛移默化的推動作用,一些知名企業通過參與大賽,產品設計有了很大進步品牌知名度不斷提升。通過17年的努力,“真皮標志杯”中國皮革制品設計大賽逐漸成行業內最具權威的專業賽事,為行業推出優秀設計人才搭建了平臺,更為校企溝通搭建了平臺,推動了中國皮革制品行業設計水平的提升。

      五、貼近生態與時俱進

      1997年,為了使我國制革、毛皮產業與國際市場對接,中國皮革協會開始了“真皮標志生態皮革”的籌備工作,通過在行業進行討論,同時收集和整理了國內外動態及大量數據,最終編制了《真皮標志生態皮革實施細則》和《真皮標志生態皮革產品規范》。

      經過長達七年的調研和準備,2003年中國皮革協會正式推出真皮標志生態皮革,將真皮標志理念延伸到皮革制品的原材料——皮革。《規范》和《細則》前瞻性地對偶氮染料、六價鉻、甲醛、五氯苯酚四種化學物質在皮革中的含量做了限定,企業的污水處理必須達到本地污水排放要求,否則一票否決。

      隨著社會對環保的需求越來越高,2012年真皮標志企業發起了“踐行環境保護、使用生態皮革、提升民族品牌”倡議,并在2013年成立了真皮標志與生態皮革合作聯盟,以加強行業上下游品牌企業之間的合作,加快皮革行業品牌建設,推動行業全面轉型升級。

      六、國際跨越接軌全球

      為推進真皮標志的國際化,真皮標志注冊之初就開始進行國際注冊,先后在捷克、埃及、法國、德國、匈牙利、意大利、哈薩克斯坦、俄羅斯、西班牙、葡萄牙、羅馬尼亞、波蘭、芬蘭、英國、美國、越南、南非和印度共18個國家及地區的國際注冊。2007年初,“真皮標志”英文標牌正式啟用,使得真皮標志正式與國際市場接軌,真皮標志證明商標向國際市場進軍的號角從此開始吹響。

      責任編輯人:張三

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